Rhode แบรนด์บิวตี้น้องใหม่ของ ‘เฮลีย์ บีเบอร์’ ที่เธอตั้งใจให้เป็นมากกว่าแค่สกินแคร์
สัปดาห์ที่ผ่านมาวงการบิวตี้คึกคักไปกับเดินสายเปิดตัว Rhode แบรนด์สกินแคร์ที่เพิ่งคลอดใหม่สดๆ ร้อนๆ ของ ‘เฮลีย์ บีเบอร์’ หลังซุ่มปล่อยภาพเรียกน้ำย่อยแฟนๆ ออกมานานนับเดือน โดยจุดเด่นของแบรนด์คงหนีไม่พ้นการนำเสนอผิวสุขภาพดีที่ไม่จำเพาะเจาะจงว่าต้องเป็นสีผิวใด แต่มุ่งเน้นให้ชุ่มชื้นเรียบเนียน และหากมองให้ลึกไปกว่านั้นเราจะพบว่าเซเลบริตี้สาวไม่ได้อยากให้แบรนด์ของเธอเป็นผลิตภัณฑ์สกินแคร์ แต่ยังมองไกลไปถึงเรื่องสุขภาพดี และความมั่นคงทางอาชีพการงานของผู้หญิงเลยทีเดียว
3 ไอเท็มที่มีคีย์เวิร์ดเดียวกันคือ “ชุ่มชื้น”
แบรนด์สกินแคร์น้องใหม่ของ เฮลีย์ บีเบอร์ เปิดตัวด้วย 3 ผลิตภัณฑ์ในรูปโฉมสุดเท่ บรรจุภัณฑ์มาในดีไซน์เรียบโก้พื้นผิวแมตต์สีเทา สามารถมองเห็นโลโก้ได้อย่างชัดเจน โดยตัวแรกที่เราขอหยิบยกมาพูดถึงก็คือ Peptide Glazing Fluid เซรั่มเนื้อเจลอันเป็นไอเท็มสเต็ปสำคัญในสกินแคร์รูทีนของสาวเฮลีย์เอง เพราะเป็นฟลูอิดที่ช่วยบำรุงผิวหลากหลายประการในตัวเดียว ส่วนผสมสำคัญได้แก่ Niacinamide ช่วยบำรุงให้ผิวชุ่มชื้นกระจ่างใส , Peptide ช่วยลดเลือนริ้วรอยและทำให้ผิวอิ่มฟู , Hyaluronic Acid ช่วยเติมความชุ่มชื้นอย่างล้ำลึก และ Marula Oil ออยล์เนื้อบางเบาที่ช่วยให้ผิวนุ่มเด้งอย่างสัมผัสได้
ถัดมาที่มอยส์เจอร์ไรเซอร์ที่สาวเฮลีย์ขาดไม่ได้ในทุกวันอย่าง Barrier Restore Cream เนื้อครีมเข้มข้นทว่ามอบสัมผัสบางเบาซึมซาบไว ช่วยปลอบประโลมผิว ปรับสมดุล และสร้างปราการผิวให้แข็งแรงขึ้น โดยมีส่วนผสมสำคัญได้แก่ Niacinamide และ Peptide เช่นเดียวกับตัวเจลเซรั่ม แต่ที่แตกต่างเพิ่มมาก็คือ Shea Butter ที่มีกรดไขมันจำเป็น 5 ชนิดช่วยทำให้ผิวสมดุล , Squalane ส่วนผสมจากธรรมชาติที่ช่วยปลอบประโลมผิวและเสริมปราการผิวให้แข็งแรง ปิดท้ายด้วย AÇAI ที่มีสารต้านอนุมูลอิสระสูง ช่วยลดเลือนสัญญาณแห่งวัยได้เป็นอย่างดี
ผลิตภัณฑ์ตัวสุดท้ายในคอลเล็กชั่นแรกที่เปิดตัว Rhode ก็คือ Peptide Lip Treatment แน่นอนว่าเทรนด์ความงามในปีนี้ไม่ใช่แค่ผิวชุ่มชื้นฉ่ำโกลว์เพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมไปถึงริมฝีปากอวบอิ่มน่าสัมผัสด้วยเช่นกัน ซึ่งเคล็ดลับของเซเลบริตี้ระดับฮอลลีวู้ดก็คือลิปมันในรูปแบบหลอดบีบ อัดแน่นไปด้วยส่วนผสมสำคัญอย่าง Shea Butter , Peptides , Capuaçu ที่ช่วยรักษาความยืดหยุ่นของผิว และ Babassu กรดธรรมชาติที่ช่วยรักษาบาลานซ์ของผิวริมฝีปากและบำรุงให้ชุ่มชื้น
อนาคตที่ตั้งใจให้เป็นมากกว่าแบรนด์สกินแคร์
ถึงแม้ว่าในจุดเริ่มต้น เฮลีย์ บีเบอร์ จะโปรโมตแบรนด์ในฐานะแบรนด์สกินแคร์ความงาม แต่หากมองให้ลึกลงไปจะเห็นว่าเธอร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการทำลายกรอบบิวตี้สแตนดาร์ดเดิมๆ ว่าผิวที่สวยจะต้องเป็นสีผิวใด ไร้รูขุมขน ปราศจากฝ้า กระ จุดด่างดำ หรือดูสมบูรณ์แบบเหมือนในโฆษณา แต่เธอเลือกที่จะใช้ภาพที่เห็นสภาพผิวจริงของนางแบบ โชว์ผิวที่สุขภาพดีจากการดูแลอย่างไม่เกินจริง
นอกจากนี้สาวเฮลีย์ยังก่อตั้ง Rhode Futures Foundation องค์กรที่ก่อตั้งขึ้นเพื่อช่วยเหลือผู้หญิง ในปัจจุบันเริ่มดำเนินการไปแล้วกับหลายร้อยครอบครัว ซึ่งคาดว่าจำนวนจะแตะถึง 1,000 ครอบครัวภายในปี 2023 โดยเธอได้แบ่ง 1% ของยอดขายไปช่วยเหลือผู้หญิงที่ขาดโอกาส รวมถึงยังจับมือกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรต่างๆ อีกด้วย
เฮลีย์ บีเบอร์ ประกาศจุดยืนของแบรนด์ไว้ว่ามีหลัก 3 ข้อด้วยกัน ประการแรกคือ Women’s Health (สุขภาพของผู้หญิง) โดยเธอได้ร่วมมือกับ Black Mamas Matter Alliance, Inc. (BMMA) องค์กรที่มีเครือข่ายทั่วโลก คอยช่วยเหลือผู้หญิงผิวสีตั้งแต่ระหว่างตั้งครรภ์จนถึงหลังคลอด เพื่อให้พวกเธอสามารถเข้าถึงสาธารณูปโภคและบริการทางการแพทย์ต่างๆ ที่ควรได้รับ
ข้อถัดมาคือ การรับรองรายได้ให้คนเป็นแม่ เพราะโลกปัจจุบันหัวหน้าครอบครัวไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ชายหรือคนเป็นพ่อเสมอไป หลายครอบครัวผู้หญิงเองก็ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำและหาเลี้ยงลูกเช่นกัน เซเลบริตี้สาวเองก็เล็งเห็นปัญหาในจุดนี้ว่าหลายครั้งที่ผู้หญิงและคนเป็นแม่ถูกตัดโอกาสทางหน้าที่การงาน เธอจึงร่วมมือกับ LIFT องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ช่วยเหลือครอบครัวรายได้น้อย โดยเฉพาะครอบครัวที่มีแม่เป็นเสาหลัก ให้พวกเธอสามารถหางานและเลี้ยงชีพได้ในระยะยาว
ประการสุดท้ายคือ การวางอนาคตให้ผู้หญิง นอกจากจะการันตีรายได้ให้ผู้หญิงในจุดแรกเริ่มของอาชีพแล้ว เธอยังมองการณ์ไกลในการมอบโอกาสให้ผู้หญิงก้าวขึ้นมาเป็นเจ้าของกิจการอีกด้วย โดยจับมือกับ Accion Opportunity Fund องค์กรที่ก่อตั้งขึ้นมากว่า 25 ปี เพื่อคอยช่วยเหลือธุรกิจที่บริหารโดยผู้หญิง คนผิวสี และผู้อพยพทั้งหลาย ซึ่งองค์กรมีความเชื่อว่าธุรกิจขนาดเล็กคือหัวใจของชุมชน การมอบโอกาส ทรัพยากร และความรู้ให้กับเจ้าของกิจการที่ขาดสิ่งเหล่านี้จะสร้างชุมชนที่ยั่งยืนได้นั่นเอง
ข้อมูลและรูปภาพ : Courtesy of Rhode and Hailey Bieber
