H! SUCCESS: ‘ธัญรัศม์ จิรฐิติเกียรติ’ สร้างสรรค์นํ้าดื่มแนวใหม่ เพื่อเติมเต็มโลกใบเก่าให้ดีกว่าเดิม

การที่ ‘คุณส้มโอ-ธัญรัศม์ จิรฐิติเกียรติ’ ประธานบริหาร บริษัท C Drink จำกัด ได้รับโอกาสจากครอบครัวซึ่งดำเนินธุรกิจผลิตนํ้าดื่มมากว่า 40 ปี ให้ต่อยอดสร้างสรรค์แบรนด์นํ้าดื่มของตัวเองในชื่อ C2 ถือเป็นการท้าทายทุกมิติความสามารถในตัว ซึ่งนอกจากการปลุกปั้นให้แบรนด์นํ้าดื่มน้องใหม่ประสบความสำเร็จในแง่การตลาดแล้ว คุณส้มโอยังฝันไกลไปถึงการนำพาแบรนด์ C2 ไปสู่ตลาดโลก ในฐานะนํ้าดื่มจากเมืองไทยที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

นํ้าดื่มรักษ์โลก

“ด้วยความที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับน้ำดื่ม เราเองก็เป็นส่วนหนึ่งของต้นน้ำในเรื่องการผลิตขยะพลาสติก ก็เลยเกิดแรงบันดาลใจว่าถ้าในอุตสาหกรรมนี้ มีคนลุกขึ้นมาทำอะไรสักอย่างเพื่อช่วย reduce หรืออย่างน้อยทำให้รีไซเคิล หรือนำกลับไปอัพไซเคิลได้ง่ายขึ้น มันน่าจะเป็นอีกหนทางหนึ่งที่ช่วยลดปัญหาขยะพลาสติกให้กับโลก

“เราจึงตั้งใจสร้างแบรนด์ C2 ให้เป็นน้ำดื่มที่ไร้ฉลาก เพื่อที่จะได้ช่วยลดขั้นตอนในการเก็บก่อนนำไปรีไซเคิลได้ง่ายขึ้น เราใช้เวลาศึกษาค้นคว้าทดลองราว ๆ สองปี คิดค้นตั้งแต่ฝากระทั่งถึงขวด อย่างฝาขวดใช้เทคโนโลยีสกรีนเลเซอร์ลงไปแทนการพิมพ์สี ส่วนข้อมูลสินค้าก็ใช้วิธีปั๊มนูนลงบนขวดพลาสติก PET เพื่อจะได้นำไปรีไซเคิลได้ 100%

“เราร่วมมือกับบริษัทหริือสถานที่ต่าง ๆ ที่ทำเกี่ยวกับรีไซเคิล อย่างที่โรงหนัง SF Cinema ก็จัดตั้งจุดรับขวดของแบรนด์ C2 อยู่ทุกสาขาทั่วประเทศ จากนั้นนำขวดไปรีไซเคิลและอัพไซเคิล ไปทำเป็นเสื้อคลุมสำหรับแจกให้กับคนเก็บขยะ หรือแจกให้กับคนที่จำเป็นต้องใช้ในอนาคต”

ยั่งยืนไปด้วยกัน

“ชื่อแบรนด์ C2 เป็นคำพ้องเสียงมาจากคำว่า ซีทรู (See Through) ที่แปลว่ามองทะลุ เนื่องจากขวดของเราไม่มีฉลาก กับอีกนัยหนึ่งคือ C = Curcular Economy หมายถึงเศรษฐกิจหมุนเวียน และเลข 2 ต้องการให้ล้อไปกับคำว่า Together ที่แปลว่าด้วยกัน หมายถึงเราจะร่วมกันดูแลสิ่งแวดล้อมและรักษ์โลกไปด้วยกันอย่างยั่งยืน”

แจ้งเกิดด้วยพรีเซ็นเตอร์ระดับโลก

“การเป็นแบรนด์แรกในเมืองไทยที่ออกมาผลักดันขวดน้ำดื่มแบบไร้ฉลากจุดนี้เป็นโจทย์หลักทางการตลาดที่เราก็คิดกันอยู่นาน ว่าจะทำอย่างไรให้คนรู้จักเราในวงกว้าง จึงเป็นที่มาของการเลือก ‘แจ็คสัน หวัง’ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของแบรนด์ เพื่อช่วยสื่อสารความตั้งใจของเราออกไป”

“สิ่งแวดล้อมเป็นปัญหาระดับโลก เราก็เลยมองหาคนระดับโลกมาช่วยเป็นกระบอกเสียง เพื่อให้เสียงเราดังขึ้น ในฐานะศิลปินระดับโลก แจ็คสัน หวังมีความมุ่งมั่นและชัดเจนในตัวตนของเขาเอง ในการที่ตั้งใจจะทำอะไรแล้ว ต้องทำให้สำเร็จ เขามีแฟนคลับที่พร้อมสนับสนุนอยูทั่วโลก และตัวเขาเองก็เล็งเห็นถึงปัญหาของสิ่งแวดล้อม ก็เลยลงตัวว่าเรามาร่วมขับเคลื่อนเรื่องนี้ด้วยกัน”

ความสำเร็จจากการสร้างสรรค์สิ่งดี ๆ

“หลังจากเปิดตัวออกไป เราได้รับเสียงตอบรับที่ดีมาก ๆ ไม่ใช่แค่แฟนคลับของแจ็คสัน หวัง แต่ยังรวมถึงคนที่รักษ์โลก หรือแม้กระทั่งเพจต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมก็สนับสนุนเราเป็นอย่างดี

“ขวดที่เราตั้งใจให้บริษัท Prompt โดย ‘คุณแชมป์-สมชนะ กังวารจิตต์’ มาออกแบบสร้างสรรค์ ทั้งที่เป็นแบบขวดไร้ฉลาก กับขวดปั๊มนูนคอลเลกชั่นลวดลายสัตว์ท่ามกลางธรรมชาติ ก็ได้รับรางวัลด้านงานออกแบบที่เกี่ยวข้องกับการรักษ์โลก ทั้งระดับประเทศและระดับโลกทั้งหมด 11 รางวัล อย่าง Red Dot Design Award 2021, The Dieline Awards 2021, DEmark Award 2021 และ Best Sustainable Products เรื่องราวของน้ำดื่ม C2 ยังได้รับการตีพิมพ์ลงในนิตยสารชื่อดังด้านสิ่งแวดล้อม ทั้ง Eco-plastics in Packaging ของอังกฤษ ฉบับเดือนตุลาคม 2022 และ Best in Packaging 2021 ซึ่งเป็น หนังสือดีไซน์ของอิตาลี

อีกความภูมิใจมาก ๆ คือเราเป็นแบรนด์นํ้าดื่มจากไทยที่ได้ไปแสดงในพิพิธภัณฑ์ MODA (Museum of Design Atlanta) สหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นนิทรรศการที่นำเสนอเกี่ยวกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหาร”

_{คุณส้มโอ-ธัญรัศม์ จิรฐิติเกียรติ}

ฝันไกลไปสู่ระดับโลก

“อนาคตเรามองไปถึงระดับโลกในเวลาอันรวดเร็ว ตอนนี้ก็มีแพลนที่จะส่งออกไปในหลาย ๆ ประเทศ อยากให้ C2 เป็นแบรนด์นํ้าดื่มที่นับเป็นจุดเริ่มต้นเพื่อให้หลาย ๆ แบรนด์ในบ้านเราหันมาทำเพื่อสิ่งแวดล้อมร่วมกันมากขึ้น เราไม่ได้มองว่าแบรนด์อื่น ๆ เป็นคู่แข่งแต่เราเป็นคนที่อยู่ในตลาดเดียวกัน ถ้าช่วยกันผลักดัน โอเชื่อว่าสิ่งแวดล้อมของโลกมันจะดีขึ้น และ C2 ก็อยากจะเป็นแบรนด์นำร่องนํ้าดื่มไทยให้ก้าวไกลไปในระดับโลกด้วยเช่นกัน”

Empowered Women

“ในฐานะผู้หญิงที่เป็นผู้นำองค์กรเราต้องมีความเชื่อมั่นและเข้มแข็งมาก ๆ เพราะเราไม่ได้สื่อสารแค่ในประเทศ แต่เราต้องการส่งสารให้ดังออกไปในระดับโลก ต้องใช้พลังที่สูงมาก ๆ ซึ่งแน่นอนว่ามันจะต้องอาศัยกำลังใจ ใช้องค์ประกอบและคุณสมบัติอะไรหลาย ๆ อย่างซึี่งอยู่ในตัวเรา โอก็พยายามเรียกศักยภาพของตัวเองออกมาให้ได้มากที่สุด เพื่อจะได้นำพาองค์กรและแบรนด์ของเราก้าวขึ้นไปในระดับโลกให้ได้

“คติในการทำงาน คือไม่ยอมแพ้ เมื่อตั้งเป้าหมายหนึ่งแล้ว เราจะต้องไปถึงให้ได้ ไม่ว่าจะเจอกับอุปสรรคหรือปัญหาอะไร โอก็มองว่ามันเป็นความท้าทายที่จะต้องผ่านมันไปให้ได้ และจะต้องทำให้สำเร็จ เมื่อเรารู้สึกไม่ยอมแพ้ มันก็เหมือนเป็นพลังที่ช่วยผลักดันให้เราก้าวเดินไปข้างหน้าเรื่อย ๆ อย่างมั่นคง”

พลังใจจากครอบครัว

“โอโชคดีที่มีครอบครัวคอยสนับสนุนอยู่ข้าง ๆ เสมอ รวมถึงเพื่อนร่วมงานด้วย ในช่วงเวลาของการทำงาน เราจะต้องเด็ดเดี่ยว จะต้องมีการตัดสินใจอะไรหลายๆ อย่างที่มันค่อนข้างใหญ่ ซึ่งหลาย ๆ ครั้งเราก็ไปปรึกษาและได้รับคำแนะนำดี ๆ จากคนในครอบครัวนี่แหละค่ะ ไม่ว่าจะทำอะไรเราจะคิดถึงครอบครัวก่อน ว่าทุกวันนี้เราทำทุกอย่างเพื่อครอบครัวของเรา เพื่อให้คนที่อยู่ข้างหลังเรามีความสุข และภาคภูมิใจในความสำเร็จที่ทำด้วยมือของเราเอง”

เติมสมดุลชีวิตด้วยจังหวะดนตรี

“โอคิดวา่ ตอนนี้เราอายุยังน้อยก็เป็นช่วงเวลาที่จะต้องทุ่มเทกับการทำงานก็เลยค่อนข้างทำงานแทบจะทั้งอาทิตย์ แต่ก็พยายามแบ่งเวลาให้กับตัวเองอย่างถ้าหมดเวลาทำงานกลับถึงบ้านแล้ว ก็พยายามโฟกัสกับที่บ้านมากกว่าหาเวลาที่จะไปพักผ่อนกับครอบครัวบ้างเท่าที่จะทำได้ เพราะมันคือการเติมพลังขับเคลื่อนที่ดีที่สุดของเรา”

“อีกกิจกรรมส่วนตัวที่ชอบมาก คือโอเป็นคนที่ชอบเสียงเพลงชอบการเต้นก็จะมีแบ่งเวลาไปซ้อมเต้นที่สตูดิโอบ้าง เพื่อเคลียร์สมองให้มันโล่ง เพราะการเต้นคือการพักผ่อนของโอ ได้ออกกำลังกายไปในตัวด้วย และดนตรีคือสิ่งหนึ่งที่ทำให้โอมีความสุขค่ะ”