Brilliance is an Attitude พาพูดคุยกับ ‘ อัญรัตน์ พรประกฤต ‘ คลื่นลูกใหม่แห่ง Jubilee ผู้สืบสานตำนานเครื่องเพชร

ตำนาน เป็นสิ่งที่สืบสานต่อกันได้ ผ่านทัศนคติ และความสามารถ ซึ่งต้องบอกเลยว่า สำหรับตำนานแห่งวงการเครื่องเพชรชั้นสูง ที่ถูกสร้างด้วยฝีมือคนไทย ก็ต้องไม่พ้นแบรนด์ Jubilee Diamond ที่ได้ทำหน้าที่ส่งมอบ และเติมเต็มความวับวาวเลอค่างดงามแก่หญิงสาวชาวไทยอย่างใกล้ชิดเสมอมา ความสำเร็จอันยาวนานนี้ได้รับการสืบสานราวกับเป็นมรดกจากรุ่นสู่รุ่น มาถึงวันนี้ซึ่งเป็นคลื่นลูกใหม่รุ่นที่ 4 ภายใต้การดูแลของคุณอัญ-อัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) ความเจิดจรัสอันเปรียบดั่งตำนานแห่งวงการอัญมณีไทยนี้ จะยังคงทอประกายกะพริบพราวโดดเด่นต่อไปในอนาคต

ตามรอยเส้นทางของนักบุกเบิก

ก่อน HELLO! ก็ขอพาตามรอยตั้งแต่จุดเริ่มต้นกันก่อน ว่ากว่าจะมาเป็นคลื่นรุ่นที่ 4 อย่างคุณ อัญรัตน์ พรประกฤต Jubilee Diamond มีเส้นทางมาอย่างไร!

เส้นทางธุรกิจอัญมณีของครอบครัวพรประกฤต เริ่มจากการเป็นโรงรับจำนำย่านสะพานเหล็กนับแต่รุ่นทวด ก่อนขยับขยายสู่ร้านจำหน่ายเครื่องประดับและอัญมณีในรุ่นถัดมา กระทั่งมาตกทอดมายังคุณวิโรจน์ พรประกฤต บิดาของคุณ อัญรัตน์ ผู้มีวิสัยทัศน์ก้าวไกลเล็งเห็นโอกาสในการเพิ่มช่องทางจำหน่ายเครื่องประดับเพชรสู่ผู้บริโภค

แบรนด์ยูบิลลี่ ไดมอนด์ (Jubilee Diamond) ถือเป็นร้านเพชรร้านแรกที่เปิดเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ที่สำคัญคือเปิดตัวพร้อมกันมากถึง 10 สาขาในครั้งเดียว ถือว่าเป็นก้าวสำคัญในการปฏิวัติวงการค้าเพชรของเมืองไทย และผลจากการยายสาขามากมายนี่เองที่ก่อกำเนิดอาชีพใหม่ในเมืองไทย นั่นคืออาชีพนักขายเพชร ซึ่งทำหน้าที่ในการให้คำแนะนำแก่ลูกค้า หรือที่เรียกว่า ‘Diamond Advisor’ ที่ทางยูบิลลี่ก็เป็นผู้บัญญัติศัพท์คำนี้ขึ้นมา

จากความสำเร็จในรุ่นที่ 3 ตลอดทั้งการที่คุณอัญได้เติบโตและซึมซับจิตวิญญาณ ของนักบุกเบิกมาจากคุณพ่อ เมื่อถึงวาระที่เธอต้องมารับช่วงต่อในการบริหารธุรกิจครอบครัว คุณอัญจึงเปรียบดั่งลูกไม้หล่นใต้ต้น เพราะเธอทั้งมองหาแนวคิดสดใหม่ นำนวัตกรรมต่างๆ มาใช้ รวมถึงสร้างสรรค์รูปแบบการดำเนินธุรกิจค้าเพชรอันทันสมัยอยู่เสมอ การันตีได้จากการที่เธอนำพาบริษัทยูบิลลี่ข้าจดทะเบียนในตลาดทุนได้สำเร็จเมื่อปี 2558 ซึ่งถือเป็นธุรกิจค้าเพชรรายแรกของไทยที่ยกระดับสู่การเป็นบริษัทมหาชน

“คุณพ่อเป็นคนคิดต่าง ชอบแสวงหาอะไรใหม่ๆ อยู่เสมอ สำหรับอัญคุณพ่อเป็นแรงบันดาลใจขับเคลื่อนในการทำงานของอัญมาโดยตลอดค่ะ”

การเดินหน้าของคุณ อัญรัตน์

หลังจากที่คุณอัญนั้น สามารถนำพาบริษัทยูบิลลี่เข้าจดทะเบียนในตลาดทุน ก็ถือเป็นอีกหนึ่งความสำเร็จ ที่เธอทำได้ เธอเล่าว่า

“เราต้องการที่จะผันจากธุรกิจครอบครัว เป็นธุรกิจที่ดำเนินธุรกิจแบบมืออาชีพจริงๆ เรามองว่าการจดทะเบียนเข้าตลาดหลักทรัพย์ สิ่งหนึ่งในเรื่องของความเชื่อมั่น ความโปร่งใส อันนี้จะส่งผลบวกกับตัวธุรกิจเรา พอลูกค้ามีความไว้วางใจก็จะทำให้มั่นใจในการซื้อเครื่องประดับเพิ่มมากขึ้น ซึ่งอันนี้ก็จะส่งผลในเรื่องความแข็งแกร่งของตราสินค้าเพิ่มขึ้นด้วย”

“ตอนนั้นคนก็จะมองว่าธุรกิจเครื่องประดับไม่น่าจะเข้าเป็นบริษัทมหาชนได้ แต่เราก็ทำให้เห็นว่าตั้งแต่วันแรกเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ตอนนี้บริษัทก็เติบโตขึ้น 400% ด้วยมูลค่าตลาดของบริษัทอยู่ที่ประมาณ 5,000 กว่าล้าน”

ในขณะเดียวกัน คุณ อัญรัตน์ ก็ยังเล็งเห็นถึงความสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์องค์กร เธอจึงเดินหน้าสร้างมาตรฐานแวดวงการค้าอัญมณีของเมืองไทยให้เทียบเท่าระดับสากล ไม่ว่าจะเป็นผู้ริเริ่มด้านการออกใบการันตี (Certificate) คุณภาพเพชรทั้งจากสถาบัน GIA (Gemological Institute of America) หรือ HRD ((Hoge Raad voor Diamant) แก่ลูกค้า ตลอดจนการประกาศแจ้งราคาเพชรอย่างชัดเจน

ทั้งหมดทั้งมวลก็เพื่อส่งมอบความเชื่อมั่นแก่คนรักเพชรทุกคน ที่สำคัญเพชรที่ผ่านการเจียระไนจากยูบิลลี่ ยังเป็นเพชรรายแรกของโลกที่ผ่านเกณฑ์การพิจารณาจาก HRD Antwerp สถาบันอัญมณีศาสตร์อันดับ 1 ประเทศเบลเยียม ซึ่งมอบรางวัลระดับโลก HRD Antwerp Certified Diamond Jeweller ให้กับบริษัทในด้านคุณภาพสินค้า การให้บริการระดับชั้นนำ และความโดดเด่นด้านการบริหารที่โปร่งใส

“เราสามารถเข้าถึงแหล่งเจียระไนเพชรเกรดพรีเมียมระดับโลก แล้วเราก็ผสมผสานด้านการดีไซน์ รวมถึงเทคนิคการผลิตที่ทันสมัย กระทั่งเราสามารถออกใบรับรองเพชรน้ำ 100 ได้ตั้งแต่น้ำหนัก 30 สตางค์ขึ้นไป แปลว่าใช้จ่ายเงินแค่หลักหมื่นก็มีใบรับรองระดับโลกได้แล้ว เพราะเราอยากให้ทุกคนได้มีโอกาสเป็นเจ้าของความเลอค่าในราคาที่จ่ายไหว และเราก็ทำหน้าที่เป็นตัวแทนให้กับลูกค้าที่ก็ไม่ได้มีความรู้เรื่องการดูเพชร แต่ถ้าลูกค้าเข้ามาซื้อเพชรกับเรา ก็มั่นใจได้เลยในทุกมิติเช่นกัน”

นวัตกรรมใหม่เพิ่มความทรงจำอิ่มเอม

ด้วยความตั้งมั่นในการก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดนิ่ง วันนี้ยูบิลลี่สยายปีกกว้างไกลมากถึง 130 สาขา มีฐานสมาชิกลูกค้ามากกว่า 200,000 รายทั่วทุกภูมิภาค

อีกหนึ่งความพิเศษเหนือระดับซึ่งในโลกนี้มีเพียงที่ยูบิลลี่เท่านั้น นั่นคือการบันทึกความสุขความทรงจำล้ำค่าด้วยภาพถ่ายหรือวิดีโอผ่านแหวนเพชรของยูบิลลี่ ได้ทางแอพพลิเคชั่น ‘Jubilee iMoment’

“ในเครื่องประดับของยูบิลลี่จะมีโลโก้อยู่ พอลงทะเบียนเรียบร้อยแอพนั้นจะเปลี่ยนเป็นกล้อง เอามาส่องไว้ที่แหวนก็จะมีภาพถ่ายหรือวิดีโอที่บันทึกไว้ขึ้นมาในโทรศัพท์ คือเราคิดว่าเครื่องประดับเป็นสิ่งที่ผู้คนใช้สำหรับเฉลิมฉลอง เป็นของขวัญแทนใจมอบความสุขให้แก่กัน แล้วเราจะทำยังไงให้การแทนใจนี้มันจับต้องได้เพิ่มมากขึ้น โดยการที่ลูกค้าไม่ต้องเปลี่ยนพฤติกรรมอะไร แหวนใส่อยู่แล้ว โทรศัพท์มือถือก็มีอยู่แล้ว มันเป็นการบันทึกช่วงเวลาประทับใจไว้ในเครื่องประดับ ที่เราสามารถเรียกกลับมาดูเมื่อไหร่ก็ได้ตลอดไป เพราะทุกครั้งที่ลูกค้ามีความสุข เราก็รู้สึกอิ่มเอมที่ได้มีโอกาสเป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลางดงามนั้นๆ”

รางวัลเกียรติยศคือแรงผลักดันสู่ก้าวใหม่ๆที่ดีกว่า

ผลจากการทำงานหนักมาตลอดระยะเวลาร่วม 20 ปีที่คุณอัญระบบช่วงดูแลธุรกิจเลอค่าของครอบครัว ส่งผลให้เธอได้รับรางวัลเกียรติยศมากมายจากหลากหลายสถาบัน ซึ่งสำหรับคุณอัญแล้ว รางวัลเหล่านี้เปรียบเสมือนพลังใจที่ผลักดันให้เธออยากก้าวไปสู่สิ่งที่ดีกว่าอย่างไม่หยุดยั้ง

 “อัญว่ารางวัลเป็นกำลังใจให้เรามากกว่า มันก็มีพาร์ทนึงมันก็ชุ่มชื่นหัวใจดีที่ได้รางวัล มีความสุข มีความดีใจ ทั้งหมดทั้งมวลมันทำให้เรามีแรงผลักดัน มีกำลังใจเราก็อยากที่จะทำอะไรดีๆ เพิ่มเติม… ทัศนคติแง่บวกเป็นสิ่งสำคัญในการทำงาน ความคิดจิตใจเราเป็นตัวนำทาง เป็นสิ่งที่บ่มเพาะการกระทำของเรา ดังนั้นถ้าเรามีทัศนคติที่เป็นบวก มันก็จะส่งผลให้ร่างกายเรามีแรงที่จะขับเคลื่อนสิ่งต่างๆ จนเกิดผลลัพธ์ที่ดี”

เพชรคือเพื่อนแท้ของหญิงสาว

หากจะว่ากันในส่วนของการเป็นผู้หญิงคนหนึ่งแล้ว ในแง่มุมของการหลงใหลในประกายเลอค่าของเพชร คุณ อัญรัตน์ ก็มองเห็นถึงเสน่ห์ในแง่มุมของเธอเช่นกัน

“เพชรเองเป็นสิ่งที่อมตะคลาสสิก ยิ่งอัญอยู่ในธุรกิจนี้ยิ่งเห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของเพชร ทุกวันนี้คนพยายามมองหาเทรนด์ในเรื่องของการลงทุนในสิ่งต่างๆ แต่เพชรเป็นหนึ่งในสินทรัพย์ที่มีความมั่นคงมากๆ ถือว่าเป็นสินทรัพย์ทางเลือกที่ดี นอกจากเพชรจะเป็นการลงทุนที่มีความเสี่ยงต่ำแล้ว มันยังมีเสน่ห์ตรงที่สวมใส่ได้ด้วย มูลค่าก็เติบโตไปพร้อมกับเรา”

 “เรียกว่าเพชรคือตัวแทนสะท้อนความเป็นผู้หญิง ทั้งในแง่มุมของความงดงามทรงคุณค่า และในมิติของการเป็นผู้นำองค์กรที่ประสบความสำเร็จด้วยเช่นกันค่ะ”

คุณอัญรัตน์ พรประกฤต