Lyst เว็บไซต์จัดอันดับรายได้ตามไตรมาสของแบรนด์แฟชั่น ออกมาเผย 20 อันดับแบรนด์แฟชั่นฮอตในไตรมาสแรก ปี 2020
โดยในช่วงสี่เดือนแรกทั่วโลกต้องพบกับความตึงเครียดหลายรูปแบบจากไฟไหม้ป่าออสเตรเลีย มาจนถึงการระบาดของเชื้อโควิด-19 ที่เกิดขึ้นในประเทศจีนไม่กี่อาทิตย์ก็ระบาดไปทั่วโลก ทำให้อุตสาหกรรมแฟชั่นต้องหยุดชะงัก ผู้คนต้องเว้นระยะห่างทางสังคมและกักตัวอยู่ในบ้าน ทำให้ความต้องการและความสามารถในการซื้อของแฟชั่นลดลง ในด้านอุปทานก็ทำให้ขั้นตอนการผลิตต้องหยุดชะงักเพราะหลายประเทศต้องล็อกดาวน์
แต่ในภาวะอันตรึงเครียดของไตรมาสแรก ก็ไม่อาจทำอะไร ‘สายช็อป’ ได้ พวกเขายังคงอุดหนุนแบรนด์ดังไม่เปลี่ยนแปลง โดยอันดับ 1 เป็นของ Off-White แบรนด์ขวัญใจวัยรุ่นที่ยืนหยัดอันดับหนึ่งมาถึง 3 ไตรมาสติดต่อกัน ก็มาจากการเข้าถึงแบรนด์แบบเนทีดิจิตัล Off-White ที่มีผู้ติดตามในไอจีเหยียบ 10.2 ล้านคน ส่วนผู้ก่อตั้ง เวอร์จิล อาโบลห์ ที่ก็มีผู้ติดตามกว่า 5.2 ล้านคน เมื่อมีผู้ติดตามในโลกออนไลน์สูง แน่นอนว่ามีผลทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นจากผู้ซื้อที่กักตัวอยู่ในบ้าน
อันดับ 2 ได้แก่ Balenciaga ขยับขึ้นจากไตรมาสที่ 3 ปี 2019 ในขณะที่ Nike ปีนขึ้นสู่อันดับ 3 จากอันดับที่ 12 ในไตรมาสที่แล้ว แซงหน้า Gucci ซึ่งอยู่ลำดับ 4 โดยทำกำไรได้จากการเปิดตัวแคมเปญ ‘Mamba Forever’ ร่วมรำลึกแก่ Kobe Bryant รวมถึงการเป็นพาร์ตเนอร์กับทีมฟุตบอล Liverpool FC อันดับที่ 5 Prada สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการแฟชั่นเมื่อ ราฟ ซิงส์ ประกาศร่วมเป็น Co-Creative Director กับแบรนด์ นอกจากนี้ยังมีส่วนช่วยสังคม ร่วมกิจกรรมส่งเสริมการเรียนรู้ UNESCO และก่อตั้งองค์กรเพื่อสนับสนุนโรงพยาบาลในอิตาลีช่วงโควิด-19
อีกแบรนด์ที่น่าสนใจ อันดับที่ 15 Jacquemus แบรนด์แฟชั่นสัญชาติฝรั่งเศส เข้ามาอยู่ใน 20 อันดับเป็นครั้งแรก หลังจากเปิดโชว์คอลเลกชั่น Fall / Winter 2020 มีซูเปอร์โมเดลมาร่วมเดินแบบเยอะจนกลายเป็นที่พูดถึงในโซเชียลมีเดียมากกว่า 1,100 เปอร์เซนต์