ในขณะที่ขยะพลาสติกจากทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ปัญหาขยะทางแฟชั่น ก็ไม่ได้ยิ่งหย่อนไปกว่ากันเลย หลังกระแส Fast-Fashion วิถีของคนที่ชอบแต่งตัว ใส่เสื้อผ้าครั้งเดียวแล้วทิ้ง ทำให้อุตสาหกรรมเสื้อผ้าชนิดนี้เติบโตขึ้นอย่างเรื่อยๆ และส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและโลกได้อย่างไม่รู้ตัว เพราะการผลิตเสื้อหนึ่งตัวนั้น ส่งผลกระทบด้านลบแก่โลกอย่างคาดไม่ถึง เหตุนี้เอง ทำให้หลากหลายแบรนด์แฟชั่นระดับโลกต้องหันมาตระหนักถึงปัญหาขยะทางแฟชั่นกันมากขึ้น เช่นเดียวกับแบรนด์ MaxMara แบรนด์แฟชั่นชั้นนำจากอิตาลีที่มีอายุกว่า 140 ปี ที่ร่วมมือกับองค์กร Camera Nazionale della Moda ปั้นโปรเจกต์ CameLuxe ออกแบบเสื้อผ้าจากวัสดุรีไซเคิล
CameLuxe เป็นโปรเจกต์จัดทำขึ้นเพื่อลดปริมาณขยะในวงการเสื้อผ้าและส่งเสริมการหมุนเวียนวัสดุในอุตสาหกรรมแฟชั่น ด้วยวิธีการ Upcycling (กระบวนการแปลงวัสดุสิ่งของที่ไม่ใช้แล้ว ให้นำกลับมาได้ใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม) 3 ขั้นตอน คือหนึ่ง นำวัสดุที่นำกลับคืนและจำแนกประเภทจากผู้ผลิตในอิตาลี สอง นำวัสดุไปเข้าเครื่องเพื่อแปลงสภาพเป็นเส้นใย และสุดท้ายจะนำเส้นใยไปผสมโพลีเอสเตอร์ที่มาจากการรีไซเคิล พร้อมกับสร้างฉนวนกันความร้อน ก่อนจะออกมาเป็นผ้าหนึ่งผืนที่มีคุณภาพดีกว่าเดิม
หลังจากนั้นทาง MaxMara ได้มอบหมายให้ Ian Griffiths ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์มาออกแบบชุดรีไซเคิล ประกอบไปด้วยเสื้อ กระโปรง และเสื้อโค้ตสั้นที่ผลิตจากผ้าไหม organic จนเกิดสร้างชื่อเสียงและคว้า รางวัล CNMI in recognition for sustainability Award งาน Green Fashion Awards ที่จัดขึ้นหลังมิลานแฟชั่นวีคจบลง โดยมี Mr Elia Maramotti ทายาทรุ่นที่สามของ Max Mara Fashion Group ขึ้นรับรางวัลอันทรงเกียรติด้วยตัวเอง
ไม่เพียงเท่านั้นงานนี้ยังได้โชว์เคสเสื้อผ้าจากวัสดุรีไซเคิลครั้งแรก โดยมีเดาต์เซน โครส์ ( Doutzen Kroes) นางแบบชื่อดังชาวเนเธอร์แลนด์ ผู้สนับสนุนการรักษาสิ่งแวดล้อมและแนวคิดการพัฒนาอย่างยั่งยืนอย่างเปิดเผย เป็นผู้สวมใส่ชุดรีไซเคิลที่ตรงอุดมการณ์ของตัวเอง