HELLO! CEO Branding’
เริ่มต้นแล้วกับกิจกรรม HELLO! CEO Branding’ ที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรก เรียกว่าเป็นการเปิดประสบการณ์ให้เหล่าสมาชิกได้สัมผัสกับรูปแบบการเรียนรู้ใหม่ๆ เพื่อนำไปต่อยอดพัฒนากับธุรกิจส่วนตัวในอนาคต พร้อมทั้งสัมผัสเทคนิคการเสริมสร้าง Social Networking ระดับ CEO ที่ไม่เคยมีที่ไหนจัดมาก่อน
ก่อนจะเข้าคลาสแรก HELLO! ขอแนะนำเหล่าสมาชิก HELLO! CEO Branding’ ทั้ง 80 ท่านกันก่อน แม้ว่าสายงานจะแตกต่างกัน แต่วันนี้ทุกคนเตรียมพร้อมที่จะมาร่วมเรียนรู้ Personal Branding และแชร์ประสบการณ์ เพื่อเสริมสร้างสิ่งใหม่ๆ ไปพร้อมกัน
CEO Decoding Class
เข้มข้นกันตั้งแต่คลาสแรกเลยนะคะกับ Session CEO Decoding โดย ‘คุณต๊ะ-วราภรณ์ ศิริบุญมา’ กรรมการผู้จัดการบริษัท เบอร์ด้า (ประเทศไทย) จำกัด มาอธิบายความสำคัญของ Personal Branding ต่อด้วยการถอดรหัสความสําเร็จจากการสร้างแบรนด์ของ CEO ระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น Al Gore, Richard Branson หรือ Angelina Jolie พร้อมแจกโจทย์ทำ Workshop เพื่อฝึก Cracking the Personalities ของเหล่า CEO ดังในประเทศไทย
คุณต๊ะได้กล่าวไว้ว่า “การสร้าง Personal Branding เราต้องคิดไว้ก่อนเลยว่า เราไม่ใช่ Starbucks เราไม่ใช่ Apple ‘เราเป็นเรา’ จากประสบการณ์ทำงานมากว่า 15 ปีในการสร้างแบรนด์ HELLO! เราเรียนรู้วิธีการสร้าง Personal Branding ให้กับเซเลบริตี้มานักต่อนัก ในวันนี้สิ่งที่อยากให้จดจำคือ Personal Branding ไม่มีการ Judge ว่าสิ่งใดถูกหรือผิด วันนี้เราจะมาเจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จของ CEO ระดับโลก และแนวทางที่พวกเขาสร้างภาพลักษณ์ในสังคม เพื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งไว้”
ในส่วนของกิจกรรม Workshop เริ่มต้นโดยการแบ่งกลุ่มออกเป็น 8 กลุ่ม กลุ่มละ 8-10 คน จากนั้นส่งตัวแทนจับฉลากหาชื่อ CEO และบุคคลมีชื่อเสียงในประเทศไทยมาถอดรหัสแนวทางการสร้าง Personal Branding ของแต่ละท่าน ซึ่งทุกกลุ่มต้อง Brainstorm, Research วิเคราะห์ถึง Personality เพื่อเตรียมพรีเซ้นสิ่งที่ค้นพบให้เพื่อนร่วมคลาสฟัง
“เหมือนเราได้มาเปิดโลกใหม่อีกโลกหนึ่งนะ เราได้เจอกับ CEO ในหลากหลายธุรกิจ ถ้าพูดถึงเรื่อง Personal Branding ไม่ว่าจะธุรกิจไหนๆ หรือองค์กรไหนๆ Personal Branding เป็นสิ่งที่สำคัญที่จะ Reflect ความเป็นตัวตนของธุรกิจนั้นๆ ครับ ช่วงที่ชื่นชอบมากที่สุดก็จะเป็นคลาส CEO Decoding ที่ทำให้ผมรู้ว่า ไม่ว่าจะเป็น CEO ระดับโลกหรือระดับประเทศ แต่ละคนมีแนวทางความคิดในแบบของตัวเอง ผมคิดว่าสิ่งนี้ จะทำให้เราเข้าใจการทำ Branding ได้ดีมากยิ่งขึ้นจากมุมมองธุรกิจที่หลากหลาย” คุณหลุยส์-อัษฎา เทพยศ กล่าวถึงความรู้สึกหลังจบคลาส CEO Decoding
Brand Archetypes & Key Strategic Discussion Class
ส่วนในช่วงบ่ายมาต่อกันกับคลาสเจาะลึกเรื่อง ‘Personal Branding’ โดยได้รับเกียรติจาก ‘คุณพัช-รศ.ดร. กัญญาภัสส์ ปันจัยสีห์’ ศาสตราจารย์ มหาวิทยาลัย Nottingham Trent University และ University of Kent ประเทศอังกฤษ ที่มาเติมเต็มความรู้ให้กับเหล่าสมาชิกฯ พร้อมแนะนำวิธีครีเอทแบรนด์ในแบบฉบับของตัวเอง ผ่านกิจกรรม Brand Archetype Snapshot และ Key Strategic Runthrough Discussion
“รู้สึกเป็นเกียรติมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของคลาส HELLO! CEO Branding ในขณะเดียวกันก็รู้สึกสนุก เพราะได้เรียนรู้ประสบการณ์ใหม่ๆ ไปกับผู้เข้าร่วมคลาสเช่นกันคะ วันนี้เราได้ครอบคลุมในการวางกลยุทธ์ Personal Branding มองเข้าไปในการค้นหาอัตลักษณ์ของบุคคลนั้นๆ สร้างตัวตนให้เป็นแบรนด์ เพื่อที่จะดึงจุดเด่นออกมา สร้างภาพลักษณ์ที่โดดเด่นและสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของตัวเองคะ” คุณพัชกล่าว
หลังจากที่ติวเข้มทฤษฎีกันไปแล้ว ก็ถึงเวลาลงมือปฏิบัติกับกิจกรรม Workshop ที่ให้สมาชิกแต่ละกลุ่มมาวิเคราะห์ Personality ของแต่ละคนว่า มีอัตลักษณ์ที่โดดเด่นหรือแตกต่างกันอย่างไร สอดคล้องกับสิ่งที่คิดหรือไม่ ถือเป็นการเรียนรู้แบบ Group Discussion เพื่อเปิดมุมมองใหม่ๆ ของเหล่าสมาชิกในแบบที่ไม่เคยรู้มาก่อน
ระหว่างทำกิจกรรม ถือเป็นช่วงเวลาแลกเปลี่ยนมุมมองของเหล่าสมาชิกในกลุ่ม ซึ่ง ‘คุณมิ้น-ธันยพร เสรีดีเลิศ’ ได้แชร์ถึง Personality ที่ได้ผลลัพท์สุดประทับใจในมุมมองที่แตกต่าง “เป็นช่วงที่ฉุกคิดขึ้นมาว่า เพราะจริงๆแล้วเรารู้สึกว่า Personal Branding ของเราเป็นแบบหนึ่ง แต่การที่คนอื่น Perceive เข้ามาเป็นอีกแบบหนึ่งหมดเลย ทำให้รู้สึกว่า มันเป็นโจทย์ของเรา ว่าเราอยากให้คนมองเราแบบไหน และเราจะทำยังไงให้เราไปถึงจุดนั้นได้”
เรียกได้ว่าหลังไขกุญแจปลดล็อคประตูสู่ห้องเรียนของหลักสูตร HELLO! CEO Branding ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้เรียนรู้การสร้างแบรนด์จากตัวตนอย่างเข้มข้นมาตลอดทั้งวัน และแล้วก็ถึงเวลารีแล็กซ์กับ Opening Night Party สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ณ MAA-LAI Louge บนชั้น 30 Kimpton MAA-LAI ร่วมสร้างความทรงจำแห่งมิตรภาพปิดท้ายค่ำคืน
ติดตามภาพบรรยากาศของคลาสเรียน HELLO! CEO Branding’ ได้ใหม่ในอาทิตย์หน้ากับหัวข้อ ‘Define Yourself as a Brand’ นะคะ